当姐姐们的施华洛世奇经典黑天鹅项链在抽屉深处褪色、掉钻，完全被抛于脑后之际，微博上惊现施华洛世奇裁人6000人，关闭3000家店的热搜。

  很快官方批驳谣言说，这是缩短一小部分实体店肆算了，并不是要关掉3000家店，毕竟在全球，施华洛世奇也才3000多家店。

  虽然是一场乌龙，但施华洛世奇已这样的办法登上热搜，唤起了姐姐们一起的芳华回想。

  2015年上映的迪士尼电影《灰姑娘》中，午夜的钟声敲响，辛德瑞拉穿戴她的蓝色裙子，从王子的舞会现场跑了下来。蓝色裙摆从高高的阶梯上一级一级地向下摇曳着，闪耀着星星点点光辉。

  这一幕捕获了万千少女的心，看电影的真少女、中年少女们都大喊太美了，豆瓣上到处都是对蓝色裙摆的溢美之词。

  这条公主裙之所以这么美，是因为裙摆上镶嵌的是1万颗施华洛世奇的小水晶。可以说，这条裙子就能代表施华洛世奇的商场定位，那就是结束少女们的一个“公主梦”。类似于灰姑娘的公主裙这样的营销办法，施华洛世奇没少做。

  1962年，玛丽莲梦露穿戴一条镶嵌了2500颗施华洛世奇水晶的裙子，为约翰·肯尼迪生日献唱，这一幕成为了绝世经典。

  2014年，女星Rihanna穿戴这条镶了21.6万颗施华洛世奇水晶的裙子走上红毯时，更是闪瞎了世人的眼。

  这些blingbling的，看上去极致豪华的水晶，并不是实在的天然水晶，而是人工水晶，它们还有别的一个名字，叫做高铅玻璃。

  1892年，波希米亚一家小玻璃厂的少东家丹尼尔·施华洛世奇发清楚一种机器，这种机器可以切开含铅玻璃。因为切开工艺非常了得，这些含铅玻璃看上去甚至比真水晶还要闪耀，其绚烂程度甚至可以和钻石比美。施华洛世奇家的这门手艺一代一代撒播了下来，他们成功地用廉价的玻璃打造出了一个绮丽的帝国。

  截止到2019年底，施华洛世奇旗下大致上可以分为Swarovski Crystal Business(施华洛世奇水晶)、Tyrolit(泰利莱固结磨具)、Swarovski Optik(光学仪器)三大业务线亿欧元，其间水晶业务的年出售额为27亿欧元，占比77%。

  施华洛世奇在我国的强大时期，是2003年到2013年这个黄金十年期，整个珠宝职业的复合增加率为13%，施华洛世奇乘着这股春风，从一个小众品牌一跃成为群众熟知的品牌，在2016年其间国商场出售规划有17亿人民币，还初度超过了美国商场。

  施华洛世奇在我国的快速扩张期，它的店面永远都是开在最富贵街区最大的商场内，占有着一楼挨近大门最显眼的方位，毗邻的都是香奈儿、迪奥等一众香水口红大牌。

  这样看上去巨大上的运营出售的战略捕获了一代少女的芳心。近千元的价格也可以让穿戴美特斯邦威的少年们勇敢地走进店里，靠着不吃晚饭攒出的三个月伙食费给女朋友送上一只“黑天鹅”。而戴着黑天鹅项链的少女们，行走在校园中时，感觉自己真的成了一只傲然独立的“天鹅”。但是，让天鹅们为难的是，脖子上戴了没多久的黑天鹅钻掉了。

  “螳螂财经”发现，在知乎某个关于施华洛世奇掉水晶的问题之下，引发了网友们的“比惨”大赛。

  女孩们大喊受骗，花了上千元买的珠宝项链，其实严格来说只能算是饰品，人工水晶是用胶粘上去的，日子一久就掉了，项链不是黄金或许白金，而是一种合金，汗水一浸，不只简单掉色，还会过敏。

  跟着天鹅们走入社会，找到了作业，攒了点钱，更多奢侈品向他们敞开了大门：入门级的有本乡的周大福、周生生;洋气一点的有蒂芙尼、卡地亚;再往上走还有宝格丽、梵克雅宝。并且，这一些品牌都是真金白银硬钻石，更符合我国人不只需买得贵，还要买得值的心思。

  至于刚进入校园的小天鹅们，且不说淘宝上大把无品牌饰品，就算是和施华洛世奇定位差不多的也有潘多拉、apm等国际大品牌，且他们的定价遍及在千元以下，比施华洛世奇的性价比更高。中信建投研讨闪现，施华洛世奇的价格差异：40欧元以下(约300元)的低端队伍，占比24%;76%产品处于100~500欧元(约800~4000元)区间;而潘多拉有50%产品分布于40~99欧元区间(320~720元)。

  总而言之，年青女孩们的选择更多，职业女性的消费水准又往高档珠宝走，依然徜徉在中心地段的施华洛世奇渐渐地就不那么香了。2019年底其估量2020年的增加额仅4%-5%。而在疫情影响之下，主打“黑天鹅”的施华洛世奇真实在实地遭受了黑天鹅工作。卖场关门，门店0客流，成绩受损，所以才有“很多关店”的言辞传出。人们深知珠宝店的日子不好过，所以这出乌龙才显得这么真。

  从短期来看，施华洛世奇本年的营收估量下降30%至约20亿欧元，巨额的跌幅让公司面对极大的金钱上的压力，8月21日，施华洛世奇官方表明，将不扫除其背面家族抛弃部分股权，以在证券交易所上市或寻求战略合作伙伴的办法寻求注资纾困。这也是这家有着125年前史，总裁之位传到玄孙的企业初度较为肯定地表明将乐意接受IPO计划。在2014年的时分，总裁Robert Buchbauer的说法仍是：“愈加专业，寻求完美以及高效率——这是能使我们生计下去的仅有途径，我们要为企业未来的生长贮藏资金。”

  从长时间来看，走人工钻石的路子，或许能继续撑起施华洛世奇打造的美梦，这也符合Robert Buchbauer说的要走高端路途。

  现如今，钻石现已和爱情深度绑定，从“钻石恒久远，一颗永撒播”到“钻石是女性最好的朋友”，无不透露着一个信息，爱她，就给她买一颗钻石。

  而钻石有多贵呢，一颗一克拉的钻石大约6万元左右。而在女明星眼中不值钱的碎钻价格也同样是不菲的，一颗0.5克拉的钻石在3万元左右。

  假如现在有一颗1克拉的钻戒，价格只需2万块，你买么?或许现在有一颗半克拉的钻戒，商家打“骨折”出售，只需8999元，你买么?

  外观上看不出任何差异，价格上扎扎实实能廉价一半以上。“螳螂财经”以为，这样的商场想必是及其广泛的。

  据国信证券计算，我国的珠宝配饰规划是节节攀升的。而Debeers 2018年钻石洞悉陈说则闪现，我国钻石消费规划约占国际需求的16%，呈现逐年增加趋势。

  首要，现在人工合成的钻石和纯天然的钻石在肉眼上也很难分辩，只可以终究靠仪器来差异生长纹。而1克拉及其以下的钻石连生长纹都很难差异。

  其次，人工合成钻呈现已有非常安稳的产能。上市公司豫金刚石就是一个专门出产和出售人工金刚石的公司，其2019年超硬资料的库存量有7.63亿克拉。

  而《我国黄金珠宝》的一份陈说闪现，我国共有7000台六面顶压机，其间的5000台因产能过剩搁置。一旦投入到正常的运用中，必定能大规划量产人工钻石。

  在营销方面，施华洛世奇现有的这套用明星造势、在电影中深度植入的打法现已非常成熟了。

  或许，有了外部注资之后的施华洛世奇，在人工钻石上或许真的能闯出一条路子出来。