原标题：拥有“中国彩色宝石之都”美称的汕尾市可塘镇，有着坚实的珠宝直播带货产业基础

  漫步海丰县可塘镇中宝交易市场和荔塆广场，琳琅满目的宝石工艺品、红宝石、蓝宝石、水晶饰品、珍珠宝石首饰光彩夺目，仿若使人进入了一座神奇的“珠宝宫殿”。

  近年来，海丰县可塘镇坚持把发展彩宝特色产业作为产业集群和强镇富民的战略措施来抓，依托自身优势，提升核心竞争力，营造良好投资环境，按下珠宝产业高水平发展“快进键”，使可塘镇珠宝业从单一加工型向加工贸易型转变，从低档产品向中高档产品“蝶变”，成为了闻名国内外的“彩宝之都”。

  从一组数据可以窥见可塘珠宝产业集群效应凸显的强劲势态：目前登记注册的珠宝首饰生产加工和经营销售企业、商户4846家，其中，珠宝生产加工类工厂2151家；珠宝首饰销售类2695家；石料20家。全镇现有珠宝从业人员2.5万人，年加工产值5万多吨，其中水晶类首饰产品约占全球生产加工总量及市场占有率的50%以上。

  尤为值得一提的是，2020年以来，随着海丰县委、县政府，可塘镇党委、镇政府及相关职能部门对珠宝产业首饰发展扶持力度的加大，从组织领导、平台建设、市场开拓、品牌开拓等一系列扶持措施的落地，大大激发了行业组织和骨干企业提质升档的内生动力。据统计，可塘镇2020年完成工业总产值52.13亿元，同比增长4.48%；2021年完成工业总产值约63.3亿元，同比增长17.6%。

  “大家看我手上这条手链，晶体很美，上手效果给大家看一下，喜欢的朋友可以直接拍……”下午2点多，海丰县可塘镇荔塆珠宝广场，一家名为莎地亚珠宝店的直播间里，主播在聚光灯前正通过直播平台卖力推介手中的水晶手链。店家和记者说，他们是今年3月进驻基地开始线上直播销售珠宝的，每天24小时直播，日销售达上百单。

  拥有“中国彩色宝石之都”美称的可塘镇，有着坚实的珠宝产业基础，水晶类产品曾占全球加工总量的70%以上，不仅是“广东省珠宝首饰加工专业镇”，更是名副其实的“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”。全镇现有珠宝企业（商户）4千余家，从业人员近2万人（历史峰值6万人），年加工量约2.5万吨（历史峰值5万吨）。但近年伴随着全球经济下行，这里的珠宝面临着外销阻力大等发展难题。

  为做强“珠宝”这一品牌产业，推动第三产业专业化规模化发展，可塘镇利用珠宝产业的资源优势和便捷的交通地理位置，不断推动产业体系转型升级，并借助互联网发展的东风，积极拓展渠道和方式，开拓新市场，挖掘新资源。尤其去年全国首家针对珠宝彩宝产业的淘宝官方直播基地落户后，借助电商销售和直播带货打破空间局限，可塘珠宝产业找到了“突围攻略”，迎来新的发展机遇。

  在一家主销珊瑚玉的工作室里，记者看到，货柜上摆放着各式各样的玉石产品，主播坐在靠里的小单间，对着摄像头向观看直播的顾客详细的介绍着产品的样式、尺寸、价格，外面还有3名工作人员分别负责着后台运营、产品打包等工作。直播基地负责人韩莉和记者说，基地落地可塘后，一开始只有几十户商家入驻，但现在已经增加到三四百家。商家能选择在广场内租用直播间进行直播，也可自行在工厂、店铺内直播。目前，据统计有800至1000种珠宝产品在多个电子商务平台进行销售，除淘宝外，还有快手、拼多多等平台。

  据韩莉介绍，可塘镇的荔塆珠宝广场是一个综合体大楼，一、二、三层按广场原设置作为线下实体销售区域，五层为专门直播区域，四、六、七层分别为酒店和公寓等生活区域，提供餐饮、住宿等便捷服务，一体化满足入驻商家、主播的工作生活需求。“为了方便外地商家采购和销售，我们还特地开设了共享直播间，受到了外地商家的青睐。”韩莉说，“年前我们邀请了较知名的主播过来可塘进行直播销售，日销量达几千单。基地除了为外地客商对接本地珠宝厂家和货品资源，还提供打包等售后全套服务，他们来到可塘直播基地直播后，后续发货等工作都由我们承包。这些服务特别受外地商家或主播的欢迎，表示接下来还会跟我们保持合作，继续到我们这儿进行直播。”谈及可塘直播的优势，韩莉认为商家到可塘做珠宝直播，一方面能够丰富自己的产品，另一方面也能让看直播的粉丝买到更多不同的珠宝产品，体验更多的服务。

  电商直播 珠宝业插上腾飞翅膀珠宝产业受2015年旅游市场秩序专项整治影响，实体批发零食历经一段持续低速的时期后，可塘镇在夯实传统实体经营销售的基础上，拓展电子商务渠道，引用抖音、淘宝、拼多多等直播带货模式，逐渐迎了珠宝产业回暖。尤其是经过多方努力引进抖音电商直播基地，并完善商家和商品管理机制，严控质量检验，建立电商业务的安全壁垒，充分保障了消费者权益。

  眼下，电商直播有抖音、淘宝、拼多多等平台1000多家（号）3000多人，较具规模的有可塘抖音基地、青年创业园淘宝基地，较具影响力的头部商家是“幸福嫁到”水晶珠宝，腰部商家是“甲门珍选”珠宝，较具规模的电商供应链平台有“恒麟”“彩宝帮”等。“为做好珠宝品控，打响‘彩宝之都’品牌，可塘镇引进了广东省珠宝玉石及贵金属检测中心等第三方检验测试的机构进驻可塘抖音直播基地。”可塘镇镇长何义权说。目前，电子商务平台日均销售额约200多万元，日均快速发货量约1.5万个，2021年电商直播销售额11.9亿元，同比增长241%。据业内人士估计，可塘镇珠宝有一半是靠电商销售的。

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