自2021年入驻电子商务平台以来，宛禾迅速成为麻酱米线年荣获抖音美食人气榜第一名，全平台累积销售额突破3亿。

  今年4月，第二个季度一开场，一家名为晒来代梦的代理商接到一个文化感十足的brief，为宛禾米线做一场社会化营销事件。从宛禾近期通过一支《不断》展开的品牌升级，到这波链路完整的social打法，显而易见一碗地道南阳米线做品牌的决心。

  在大品牌策略和idea定得差不多的情况下，甲方给到的任务是充分的利用品牌联名的价值，推广此次推出的文物款袋装米线和文物款桶装米线联名豫见礼，传递宛禾米线作为一个根正苗红的南阳品牌，所带来的地道河南麻酱米线有多美味。

  越是听上去简单的brief，越是需要谨慎拆解。经过双方努力，问题最终被拆解成3点——

  办法总比问题多，代理商把团队中的河南同事奉为一号顾问，深入豫地了解河南博物院的实地情况和当地文化，在激烈的比稿角逐中，通过几轮磨合，最终给到一个客户满意的项目方案：打造一场穿越千年的博物院奇妙夜。

  大部分创意可能到这儿就结束了，这甚至不是一个创意，就是一个梗。在已经定了执行的情况下，我们决定从策略上打回重推，确认深夜嘴馋场景，把一个旧创意做出新可能，名为《博物院奇妙夜宵会》，让文物登台烹饪夜宵，最终打造一碗地道的南阳麻酱米线——宛禾米线。

  另外，在视觉呈现上将河南文物“萌”的特点充分带出，制造视觉冲突，在预算有限范围内选择更能让人产生好感度的美术风格来演绎故事。

  河南博物院之所以是院不是馆，是因为展院占地1万平米有余，气势之大，融汇四方磅礴。

  宛禾最终从海量展品中选择6个和宛禾米线相关性最强的文物来讲述一个小故事。

  另有陶庄园、石磨盘&石磨棒和花瓣纹彩陶钵配合，共同演绎一场河南平安夜宵会。

  年轻是优势，但如何拿捏调性是所有年轻品牌面临的课题。拿捏住了，成就品牌，拿捏不好，品牌多走几年远路。

  作业过程中，宛禾更多需要仔细考虑的是豫地之外的食客是如何被豫地美食群吸引的，找到夜宵场景作为锚点，接下来更多需要围绕这个点去放大。

  为此我们产出一支video用于多场景传播，《博物院奇妙夜》俏变《博物院奇妙夜宵会》。

  除了推出妇好鸮尊、彩绘陶伎乐女俑为主角的悬念海报，妇好鸮尊、伎乐女俑和花瓣纹陶钵齐登场预热，文物以俏皮口吻带出品牌预热信息。

  在主kv上，延续品牌已有视觉，以产品为主题，以文物相衬，踏踏实实做一张美术底子够硬的广告kv。

  将博物院奇妙夜宵会落地，设置【豫博“馋嘴宝物”推介大会】、【俺在河南与“文物”搓一顿儿】、【河南限定显眼包登场，吃货宝贝，原地集合！】等六大打卡板块，充分的利用线下互动优势，结合多维度创意物料，配合线上传播资源扩大影响。

  此次宛禾米线和河南博物院的跨界合作，希望让中原文化的醇厚韵味不止在博物馆里才能看得着，更能走进千家万户，通过一碗地道河南米线尝得到。

  活动上线第一天#河南的文物显眼包又来了#登上郑州微博热搜TOP 2，居高不下。

  一个品牌的形象，通过一次又一次大大小小的campaign建立，这一次，宛禾用自己的行动说话，给全国食客留下了难以磨灭的印象。

  创意总监：刘艺珂eva文案：刘艺珂eva平面设计：范祁海美术指导：刘婷广告公司制片：田婧影视公司制片：赵泾宇导演：赵泾

  宛禾是来自河南南阳的宝藏品牌，麻酱米线年入驻电子商务平台以来，宛禾迅速成为麻酱米线年荣获抖音美食人气榜第一名，全平台累积销售额突破3亿。

  宛禾米线与河南博物院跨界联名，是一次全新尝试，也是一城一味与城市属性的深度绑定，此次campaign旨在充分的利用品牌联名的价值，推广此次推出的文物款袋装米线和文物款桶装米线联名豫见礼，传递宛禾米线作为一个根正苗红的南阳品牌，所带来的地道河南麻酱米线有多美味。

  在品牌已经定了大的策略和idea的前提下，如何充分的利用此次联名给品牌赋能，就是我们应该思考并解决的问题。

  而越是听上去简单的brief，越是需要谨慎拆解：最后我们把创意聚焦在了以下3点上——

  作业过程中，宛禾更多需要仔细考虑的是豫地之外的食客是如何被豫地美食群吸引的，我们找到夜宵场景作为锚点，接下来更多需要围绕这个点去放大。为此我们产出一支video用于多场景传播，《博物院奇妙夜》俏变《博物院奇妙夜宵会》，让文物登台烹饪夜宵，最终打造一碗地道的南阳麻酱米线——宛禾米线。

  另外，在视觉呈现上将河南文物“萌”的特点充分带出，制造视觉冲突，在预算有限范围内选择更能让人产生好感度的美术风格来演绎故事。

  全网累计总曝光破亿，活动上线首日，话题 #河南的文物显眼包又来了# 登上郑州微博热搜TOP 2，居高不下。不仅在微博，在小红书和抖音等平台，本次的《博物院奇妙夜宵会》也累计获得了超千万的曝光。此次宛禾米线和河南博物院的跨界合作campaign成功将一场豫地的宛禾风吹到了全国。

  与传统文物结合，用年轻人都能接受的俏皮、有趣的方式来表达，产品结合度高，能够抓住消费者的眼球

  线下活动的执行力度可以再提升，包括对于销售有力的文物周边也可以开发一下。

  有趣味，有地域属性，主题也很棒小巧思。但是正好应了我以前的一个思考，以前我去贵州旅行吃了那里的特色臊子面，感觉惊为天人，这么好吃我会对奇特的选料，材质，口感如何得出所吸引，地域性反而是第二属性。

  文化类和品牌结合的营销这些年层出不穷，创意端虽然没过多惊喜，但是执行落地的比较扎实

  同为博物馆系列，要想突破之前的一些现象级的案还是有难度的，能看得出一些用心的巧思，尤其是豫地文化还是吃的蛮透的，TVC表现略弱。

  故事稍显生硬，且观众似乎更易被植入米线做夜宵的念头，或许与品牌定位有偏离。期待更多巧思。

  有趣有料的创意，这个系列很难再有现象级的破圈作品，能做到这样能看出团队的用心。

  great idea. But execution can be better

  这次的品牌与地方博物院的合作，比较有趣。不仅将传统文物以一种“幽默”方式展现给观众，更巧妙，贴合的带动了品牌营销。