“多巴胺风”盛行，不只让00后穿搭博主@白天小熊一夜成名，全网渠道一个月涨粉300W，也带火了沉寂已久的施华洛世奇，成为多巴胺女孩的新宠。

  如果说@白天小熊是多巴胺女孩的标杆，那么施华洛世奇便是多巴胺配饰的标配。

  施华洛世奇新推出的Gema系列，以七彩糖块色系打造香甜造型，在阳光下闪耀着blingbling的灵动光泽规划，直击多巴胺女孩的心巴。

  应了王菲那句经典的吟唱，“仅仅由于在店里多看了你一眼，再也没能遗忘你容颜”。

  在小红书上，简直人手一条施华洛世奇Gema，妥妥的多巴胺女孩必备时髦单品。

  挨近2000元的手链、5000元的项圈，防水晶玻璃原料，这个定价从实用价值上看就差把“割韭菜”写在了脸上。

  何况，施华洛世奇选用的是易氧化、易掉色的合金链托，需求防止出汗、洗澡、游水、硬物磕碰等等非人类的生活方法，呵护难度堪比奢侈品。

  虽然缺陷显着，可是“多巴胺风”本质上是心情价值消费，经过营建多彩缤纷的视觉气氛感贩卖高兴梦想。

  没有多巴胺女孩能回绝施华洛世奇缔造的五颜六色梦境神话，可是假若只需花费十分之一的钱就能圆梦，何乐而不为呢？

  要知道，施华洛世奇不止售卖自有品牌产品，施华洛世奇还充任“源头工厂”，是不少品牌的御用规划用料，常常被用于婚纱、鞋子、美甲等装修。

  镶在美甲上的施华洛世奇钻，便是人见人爱的“华子”，也是施华洛世奇饰品类的首要用料。

  比较动辄上千的制品，散装“华子”的价格显得很亲民，一颗十几二十块，特别造型的则要五十块。

  在小红书查找“华子手链”，各种保姆级教程包罗万象，从集齐附近配色、链托选择、镶钻透底到串联办法逐个具体罗列，绝大多数都是“有手”就能复刻。

  在这过程中，不光能够选择自己最喜欢的配色，恣意挥洒无限构思，还能享用diy的趣味，是更适合多巴胺女孩的经济消费方法。

  但是，关于施华洛世奇而言，diy“华子手链”无疑瓜分了多巴胺的生意蛋糕，瓦解了原创产品的独特性，极大危害品牌收益。

  施华洛世奇乘着多巴胺的风重整旗鼓不是偶尔，而是出于品牌运营出售的战略调整的前瞻性，对时髦盛行改变的正确研判。

  2020年，在疫情影响下节节败退的施华洛世奇迎来了史上规划最大“关店潮”，一举封闭3000家门店，裁人6000人，“关闭”风闻一度甚嚣尘上。

  “人工水晶”珠宝神话幻灭后，处在瓶颈时期的施华洛世奇如梦初醒般踏上了转型之路。

  先是任命在时髦范畴响当当的Giovanna为施华洛世奇125 年来首位构思总监，撕掉施家标志性的黑天鹅标签，取而代之的是颜色营销。

  全面晋级品牌视觉，推出了以酷炫颜色为主打风格的全新概念零售店WonderLux、WonderColor，将“多巴胺风”诠释得酣畅淋漓。

  产品规划层面也不甘落后，致力于打造相似黑天鹅、恶魔之眼的爆款“代表作”。

  测验与全球闻名IP迪士尼、漫威跨界联名，强强联合扩展品牌辐射，赋予顾客全新的品牌生机形象。

  从本年发布的2022年财报来看，施华洛世奇交出了一份美丽的“成绩单”，三年来初次改变亏本完成盈余，而且打破了近7年来最快的盈余增加速度。

  而拿下增加大头的首饰事务更是增加了15%，加之GEMA系列的爆火出圈，足以可见施华洛世奇的“多巴胺”运营出售的战略功不可没。

  而是迎着争议声阔步前进，化“被迫割韭菜”为“自动为高兴买单”，最大化开释品牌的心情价值。

  由此吸引到的受众集体，甘愿成为品牌的忠诚拥趸，得以构筑品牌坚实的、笔直的圈层壁垒。

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